Kiadványszerkesztés és kampánytámogatás a Piedl–Ker Kft. számára

A Piedl–Ker Kft. és a kiadványok szerepe

A Piedl–Ker Kft. építőanyag- és barkács-kereskedelemmel foglalkozó vállalkozás, amely a hbarkacsaruhaz.hu webáruház mellett Balatonalmádiban és Balatonfüreden építőanyag-kereskedéseket, Veszprémben pedig építőanyag- és barkácsáruházat működtet. A Marketing Puzzle és a Piedl–Ker Kft. együttműködése számos offline és online marketingfeladatot magában foglalva több évre nyúlik vissza. A közös munka egyik rendszeres elemét kampányalapú akciós kiadványok és termékkommunikációs anyagok szerkesztése képezte. A szóróújságok a Piedl–Ker Kft. értékesítési céljait, ajánlatainak bemutatását és egységes márkamegjelenését egyaránt támogatták.

A kiadványok megjelenési gyakorisága és terjedelme az értékesítési időszakhoz, az aktualitás ajánlatokhoz és a szezonális kereslethez is igazodott. Több mint öt éven keresztül havonta legalább egy szóróújság készült, főszezonban vagy kiemelt kampányidőszakokban azonban akár kétheti megjelenéssel is számoltunk. A kiadványok terjedelme szintén rugalmasan alakult: főszezonban 8, 12 vagy gyakran 16 oldalas anyagokat terveztünk és szerkesztettünk, míg csendesebb időszakokban a termékajánlatok kommunikációját rövidebb, célzottabb megjelenések szolgálták.

Kiadványtervezés többcsatornás marketingmixben

A szóróújságok nem önálló, ad hoc eszközként, hanem egy tudatosan épített marketingmix részeként működtek. A nyomtatott és digitális formában is hasznosított kiadványok a kampánykommunikáció más elemeihez kapcsolódva segítették, hogy a Piedl-Ker ajánlatai vásárlóikhoz több csatornán, mégis egységes tartalmi és vizuális rendszerben jussanak el. A kiadványok összeállítását stratégiai szemlélettel is támogattuk: ügynökségünk javaslatokat tett arra, hogy adott időszakban mely termékcsoportok és ajánlatok kerüljenek kiemelésre. A döntések előkészítése során a szezonalitást, a vásárlói érdeklődést, az online keresési trendeket és a versenytársak kommunikációját egyaránt számításba vettük.

Az igények pontosabb meghatározásához többek között Google Trends-adatokat is vizsgáltunk. A cél az volt, hogy a Piedl–Ker Kft. ajánlatai relevánsak, időszerűek, piaci szempontból pedig versenyképesek legyenek. A versenytársi környezet feltérképezésének részeként olyan meghatározó országos barkácsáruházak és építőanyag-kereskedelmi szereplők megjelenéseit is figyeltük, mint a Praktiker vagy az OBI, ami segített abban, hogy a Piedl–Ker Kft. ajánlatai ne elszigetelten, hanem a vásárlók által jól ismert alternatívákhoz viszonyítva is relevánsan és versenyképesen jelenjenek meg. A grafikai tervezés során következetes, az arculati szabályokhoz illeszkedő vizuális rendszert alkalmaztunk.

Az offline terjesztéstől az online kampánytámogatásig

A projekt kezdeti szakaszában a szóróújságokhoz postaládai terjesztés is kapcsolódott: a célterületek és darabszámok tervezése, illetve a terjesztés koordinációja is a feladataink közé tartozott. Az évek során az újságok postaládai terjesztése fokozatosan háttérbe szorult, miközben az online hirdetés és kampánytámogatás egyre nagyobb szerepet kapott. Ennek megfelelően a szóróújságok digitális használata is fontosabbá vált: az aktuális ajánlatok láthatóságát a kiadványok nemcsak nyomtatott anyagként, hanem kampányokhoz kapcsolódó online kommunikációs eszközként is támogatták.

A hosszú távú együttműködés során a szóróújságok a Piedl–Ker Kft. kampánykommunikációjának stabil elemeivé váltak. A rendszeres, szezonhoz igazított megjelenések mind a termékajánlatok hatékony bemutatását, mind a vásárlói érdeklődés fenntartását, mind a Piedl–Ker Kft. következetes piaci jelenlétének erősítését segítették. A kiadványszerkesztés mellett a Piedl–Ker Kft. számára marketingkampányokon, rendezvénykommunikáción, online hirdetéseken, illetve digitális anyagokon dolgoztunk, együttműködésünk pedig továbbra is folytatódik és jelenleg is tart.